Gizli reklamı en çok alan dizi: 'Yalan Dünya'
Sina Koloğlu: "Ürün yerleştirmek.... Bizim dizilerde son üç yılın keşfi... Giderek yaygınlaştı. ‘Dizi arası reklam’ günlerinin yanlış olduğunu anladılar. Süreler kısaldı; reklam, dizinin içine girdi."
Bana göre daha doğru bir mantık. Bilinçaltı dedikleri mekanizma bu
yöntemle daha rahat ele geçirilir. Ürün yerleştirme bir yerde
dizinin reklamveren gözündeki kıymetini ortaya
koyuyor.
Peki geçen yıl en çok hangi dizi ‘çaktırmadan
reklam’ aldı? Sonuçlar şöyle:
En çok ‘ürün yerleştirme’nin kullanıldığı ilk üç
dizi: ‘Yalan Dünya’, ‘Kuzey Güney’,
‘Karadayı’.
‘Yalan Dünya’ 1 numara
47 çok izlenen dizi arasında ürün yerleştirme yöntemiyle en çok
reklam alan dizi ‘Yalan Dünya’ olmuş. Saniye
olarak hesaplanmış; 8412 saniyelik reklam alınmış dizinin
içine.
İlk 10 şöyle: ‘Kuzey Güney’ (6392 sn.),
‘Karadayı’ (2765 sn.), ‘Medcezir’
(2699 sn.), ‘Merhamet’ (2021 sn.), ‘1
Erkek 1 Kadın’ (1521 sn.), ‘Öyle Bir Geçer Zaman
Ki’ (1351 sn.), ‘Huzur Sokağı’ (1024
sn.), ‘Kayıp Şehir’ (1024 sn.), ‘Güneşi
Beklerken’ (875sn)
Gün birincisi diziye reklam
yok
Üç gün birincisi dizinin, reklamlarda da ilk sıraları almaları
gerekir. İlk 10 içinde kesin yer almaları. Hadi üçünü bıraktım, bir
tanesi olsa iyi. O bile yok. Samanyolu TV’nin gün birincisi dizisi
‘Şefkat Tepe’ (306 saniye)
19’uncu sırada. ‘Kurtlar Vadisi Pusu’ (157 saniye)
28’inci sırada. ‘Arka Sokaklar’ (64 saniye) 36’ncı
sırada.
Üç dizinin ortak bir özelliği var: ‘Gelir düzeyi düşük, parası pulu
olmayan kategori’ diye özetlenecek C-D grubunun en çok sevdiği
diziler olmaları. Ama reklam veren için tüketecek, daha fazla
tüketecek kitle lazım.
AB’si yüksek olanlar ilk
sırada
İlk 10’a giren çok ürün yerleştirme alan diziler arasında AB
dedikleri, yani ‘gelir düzeyi yüksek, yüksek okul mezunu,
iyi alışveriş yapan’ kitlenin izlediği diziler.
‘Medcezir’ dizisi ‘fakirler’
arasında da izleniyor ama mutlaka ‘zenginlerin’
izlediği listede de ilk sırada. Ama ‘fakirlerin’ listesinde yer
almıyorsa ürün yerleştirme yok!
‘1 Erkek 1 Kadın’ kırsalın ya da soba dumanı tüten
mahallelerin pek de ilgi göstermediği ‘entel’
yapım; en çok reklam alan dizilerden biri.
Yine ‘mahalleye solcu bakışı’ olarak da yorumlanan
‘Kayıp Şehir’ de aynı şekilde. İlk 10’a girmiş.
Keza ‘Merhamet’ dizisi...
Demek halkın ‘reyting’i değil reklamverenin
‘reyting’i önemli! (KAYNAK:
INTERPRESS AJANSI/NAR AJANS)
SİNA KOLOĞLU / MİLLİYET İNTERNET SİTESİ